 ¿Qué
es un SEO?¿me
recomienda Google que trabaje con compañías que
ofrecen ajustar mi sitio a los requisitos de Google?
SEO son las siglas de "optimizador de motores de búsqueda" (search engine optimizer). Muchos SEO, además de otras agencias y consultorías ofrecen servicios de gran utilidad para los propietarios de sitios web, que van desde la redacción de texto hasta sugerencias sobre la estructura del sitio y ayuda sobre cómo encontrar directorios relevantes a los que se puede enviar un sitio. No obstante, algunos SEO con falta de ética han afectado negativamente a la industria debido a actividades de marketing demasiado agresivas e intentos de manipular injustamente los resultados de los motores de búsqueda. Aunque Google no mantiene relación con ningún SEO ni ofrece recomendaciones, podemos proporcionarle algunas sugerencias que le ayudarán a distinguir un SEO que mejoraría su sitio de otro que solamente contribuiría a su eliminación permanente de los resultados de los motores de búsqueda. * Desconfíe de compañías de SEO y consultorías o agencias web que le envíen mensajes de correo no solicitado.
"Estimado
google.es: Sea tan
escéptico con estos mensajes como lo es con las pastillas
adelgazantes que "queman grasas mientras duerme" o
las solicitudes para ayudar a transferir fondos de dictadores
depuestos. Desconfíe
de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman
tener una "relación especial" con Google o
que dicen disponer de un "envío prioritario"
a Google. Google no acepta ningún envío con prioridad.
De hecho, la única forma de enviar un sitio a Google
de manera directa es a través de nuestra página
Añadir URL o de Herramientas para webmasters de Google,
y puede hacerlo usted mismo sin pagar nada. Pida explicaciones
si algo no le queda claro. Si un SEO crea contenido engañoso
o falso en su nombre, como páginas "puerta"
o dominios "descartables", puede que su sitio quede
excluido definitivamente del índice de Google. En última
instancia, usted es el responsable de las acciones de las compañías
que contrata. Por lo tanto, es mejor asegurarse de que sabe
exactamente cómo piensan "ayudarle". Al considerar
si va a contratar un SEO, se recomienda realizar algunas averiguaciones
sobre el sector. Evidentemente, Google le proporciona una manera
de hacerlo. Si bien Google no hace comentarios sobre empresas
específicas, hemos encontrado algunas que se hacen llamar
SEO y que siguen prácticas comerciales claramente inaceptables.
Tenga cuidado. Aunque
Google nunca vende la posición de un sitio en nuestras
páginas de resultados, hay muchos otros motores de búsqueda
que combinan resultados de pago por clic o pago por inclusión
con sus resultados de búsqueda web normales. Algunos
SEO le prometerán un ranking elevado en motores de búsqueda,
pero lo colocarán en la sección publicitaria en
lugar de en los resultados de la búsqueda. Algunos SEO
incluso cambian en tiempo real sus precios de oferta para crear
la ilusión de que "controlan" otros motores
de búsqueda y de que pueden colocarse en el lugar deseado.
Esta trampa no funciona con Google, ya que nuestra publicidad
está claramente marcada y separada de los resultados
de búsqueda. No obstante, asegúrese de preguntar
al SEO que esté considerando contratar las tarifas que
se destinarán a una inclusión permanente y las
que se destinarán a la publicidad temporal. Las referencias
son un buen punto de partida, pero no lo son todo. Pregunte
a la compañía cuánto tiempo hace que ejerce
sus actividades comerciales y cuántos empleados tiene.
Si se siente presionado o a disgusto, siga su instinto y actúe
con precaución: espere hasta encontrar una empresa en
la que pueda confiar. Pregunte a la empresa SEO en cuestión
si informa de todos los casos de spam a Google a través
de nuestro formulario de reclamaciones sobre spam, que se encuentra
en http://www.google.com/contact/spamreport.html. Las empresas
SEO éticas informan sobre los sitios engañosos
que vulneran las directrices de Google sobre spam. No tema pedir un reembolso si no está satisfecho con el rendimiento del SEO. Asegúrese de disponer de un contrato por escrito que incluya las tarifas, así como la exigencia de que el SEO respete las directrices recomendadas por cada motor de búsqueda en relación con la inclusión de sitios. ¿Cuáles son los usos inadecuados más comunes que suele sufrir el propietario de un sitio web? Un tipo de práctica fraudulenta habitual es la creación de dominios "sombra" que envían usuarios a un sitio mediante redireccionamientos engañosos. Con frecuencia, esta clase de dominios son propiedad del SEO que alega estar trabajando en beneficio del cliente. Sin embargo, si la la elación se deteriora, el SEO podría apuntar el dominio a un sitio distinto, o incluso al dominio de un competidor. En este caso, el cliente habrá pagado por desarrollar un sitio de la competencia propiedad exclusiva del SEO. Otra práctica ilícita es la colocación de páginas "puerta" cargadas con palabras clave en algún lugar del sitio web del cliente. El SEO promete que este proceso hará que la página sea más relevante para un mayor número de consultas. Esto es completamente falso, ya que las páginas individuales raramente son relevantes para una amplia gama de palabras clave. No obstante, aún más insidioso es que dichas páginas puerta a menudo contienen enlaces ocultos que apuntan también a los otros clientes del SEO. Este tipo de páginas reduce la popularidad del enlace de un sitio y la redirecciona al SEO y a sus otros clientes, entre los que pueden incluirse sitios con contenido indeseable o ilegal. ¿En qué otras cosas debo fijarme? Existen algunas señales de advertencia que indican que podría estar tratando con un SEO sin escrúpulos. No se trata de una lista exhaustiva. Por lo tanto, ante cualquier duda, debe seguir su instinto. No dude en romper la relación si el SEO: * es propietario
de dominios sombra, Si considera que de alguna forma ha sido víctima de un SEO, le recomendamos que informe de ello.
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Sorprendentemente,
Google,también recibe este tipo de mensajes: